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所谓私域流量之企业官网篇

来源:天湖编辑发表日期:2022-1-04浏览:2023
流量的终局就是私域,要和用户建立持久的关系和交易基础,一定要把用户装进私域。

前些天看了 浪潮新消费 的 《2021新锐品牌私域营销趋势报告》
有一些触动,分享给大家。 文章总体的意思,在目前互联网流量集中化,垄断化的局面下,有可能最终流量走向分散化,回归企业私域的趋势。
天下溪流入海,海又分溪流的意思。
中国的互联网发展于90年代,这么不到30年的时间,发展到如今的移动互联网,这速度,影响力大家有目共睹。在此并不累述。
图片 因为从事企业端的网络建设近20年时间了,就从这个角度来说说吧。
其实中国最早的互联网并没有现在这些巨头,
刚开始的时候有hao123没有百度
有阿里巴巴黄页没有淘宝
有雅虎没有知乎,微信公众号等自媒体。
更有千千万万的企业网站。
那种一开始带个flash动画,点击进入,企业简介的企业官网,总体而言,像是一张企业的互联网名片。
别小看这些名片,个人觉得最早的阿里巴巴数据来源就是这些千千万万的名片。
由此可证,企业官网的存在时间很早,价值也远不现在看来这样可有可无的样子。
假若互联网是一座城,那么这些企业官网便是建城的基石。
这个话有点大,尤其在我这么一个没什么话语权,影响力的人说来,姑且狂妄一回吧(主要这里也没什么人看)。
但又无可否认,现今的企业官网存在感很微弱,早些的,一家企业的名片上没有印个网址,便不太完整。现今很多是用二维码替代。
这个二维码后面很多仍是企业网址,这个没什么差,与时俱进方便而已。
也有些是公众号提供的二维码,这个就是另一个概念了。一种是宣传自己的平台,一种是宣传自己在别人平台上的平台。
就是这么个意思。
导致企业官网不受重视的原因还有一个。
信息更新不及时,缺专人维护互动,企业自身对企业官网定位的不准确。
今天就说最后这一个,定位问题。
前面有说了,早些年的企业官网千篇一律的,flash,大图,文字简介这些元素,大家都是这么造,并没有想为什么这么做。
试想,你一做墓碑的企业,你一上来整这么个满屏乱晃的flash动画是怎么个意思。
最主要的是大多数企业,真的不懂做这么个企业官网,到底有何必要,大家都做了,
我们也要做,就是这么个意思。虽然这点是根本,很对,也很有必要。
但这么个初衷,便注定了这个企业官网存在的根本就不是那么个不可或缺的角色,进而后继,更不会有更新,维护,互动这些存在了。
这点不能光说企业,本身这个行业早些年发展就是那么个‘乱市’的局面,
没有谁会站出来定个标准,定个规矩,统一下流程,
(其实到现在也没有)。负责建站的技术公司,为了签单,
需要建站的就像完成块公司铭牌,建完放在那,完全忘了互联网最大的属性,可更新,可替代性。 再者,建站时,由于定位不清,很多企业上来就一句,高大上。
做电子的拿苹果做参照模板
做鞋服的拿nike,adidas做参照模板
....... 结果呢,完了。
不能完全说完了,至少差那么点内容,框架可以搭起来,
但你没人家那么多内容去填,人家请了专业的形象代言人,卡卡一顿造,那整个形象就起来了。
你没有,网上找个差不多的免费素材代替(现在指不定侵权),总感觉差那么点意思。人家做了专业的影像,图片处理,我们没有,咋整?
最后还是差那么点意思。这么一顿操作下来,最后出来的企业官网,就差了很多意思了。
所以以上所述,企业官网定位真的很重要。基于企业真实的信息,表达企业真实的内容,达到真实的目的。
好久没有写这么多字,就写到这了。
再深入的剖析,就下次吧。
感谢看到这里的人。

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